封面 书名页 版权页 序 目录页 绪言 一、宋代商贸活动的繁荣发达及其影响 二、民间商贸活动在宋代小说中的呈现 三、宋代小说与民间商贸活动的界定 四、本书构想及主要内容 第一章 宋代小说中呈现的民间商贸活动 第一节 民间商贸活动的交易市场 一、坐商铺席 二、夜市骈阗连早市 三、墟市庙市交易盛 第二节 民间商贸活动的交易主体 一、专业商贩 二、自产（采、捕）自销者 三、牙侩、行钱与揽户 第二章 宋代小说中呈现的民间商贸习俗 第一节 宋代小说中呈现的商贸交易方式习俗 一、“讨价还价”的议价方式 二、大行其道的“关扑”习俗 三、“交子”的出现与纸币的流通 第二节 宋代小说中呈现的商标与广告习俗 一、商业标志的出现 二、广告的普及 三、品牌意识的兴起 第三节 宋代小说中呈现的商贸神祖崇拜习俗 一、纸墨业祖师神吕仙翁 二、海商保护神天妃 三、准财神五通菩萨 四、商机预测神紫姑 第三章 宋代商贸小说的故事类型与文化内涵 第一节 发家传闻故事 一、“偶然事件——获财发家”的叙事结构 二、报应、命定观念与求富心态 第二节 义商故事 一、“义举——获福报（赞誉）”的叙事模式 二、典型义商形象的呈现 三、重义轻利的道德倾向 第三节 海外奇遇故事 一、“遇险（奇）——生还返乡”的叙事结构 二、故事背后：民间流行观念与心态 第四章 宋代小说中的酒肆与酒肆故事 第一节 酒肆的种类与分布地点 一、正店与脚店 二、汴梁的酒肆 三、临安的酒肆 第二节 酒肆的建筑形式、布局与装饰 一、酒垆楼栏尤壮丽：建筑形式与布局 二、彩楼相对绣旌招：店外与店内装饰 第三节 酒肆的经营策略 一、立店：诚信不欺 二、杀手锏：美酒与佳肴 三、召唤：美器与雅境 四、服务：客人第一 五、吸引：广告与节日宣传 六、诱惑：歌妓招邀与筵前歌唱 第四节 酒肆故事的主题类型与文化内涵 一、遇仙佛故事 二、遇众生故事 三、遇鬼怪故事 第五章 宋代小说中的茶肆与茶肆故事 第一节 茶肆种类、分布地点与装饰 一、茶肆的种类 二、茶肆的分布地点 三、茶肆的装饰特色 四、“分茶”考辨 第二节 茶肆的经营策略 一、店面的雅洁与茶具的精美 二、经营种类与营业时间的灵活机动 三、娱乐与自娱服务的人性化 四、促销手段的独具特色 第三节 茶肆故事的主题类型与文化内涵 一、遇仙（异）故事 二、遇众生故事 三、遇鬼（怪）故事 结语 参考文献 后记 ..更多